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十年前，品牌向多数观众推送的方式仅仅是通过一个屏幕，即电视机。如今，媒体格局变得更加多元化：观众已经分散在各种设备和平台间。在YouTube迎来十周年纪念之际，我们一起回顾视频在过去十年的演变，以及市场营销人员可以从最成功的制作者和品牌那里学到何种经验。 

视频在过去十年里发生的最大变化是“选择” 

我们生活在视频发展的黄金时代，可以看到许许多多令人眼花缭乱的内容。在网络上，人们可以选择观看各种视频，从教你如何做什么的视频到冰雪奇缘的音乐短片。和十年前相比，我们有大量的内容可供选择。在全球范围内，每分钟有三百多个小时的视频被上传到YouTube。现在看来，很难回忆起YouTube等网站出现之前，寻找视频是如何的困难。谁曾想到一位韩国艺人能把他的歌曲（Psy – Gangnam Style）播放到世界各地，吸引多达二十亿人去观看呢？
平台的多样化带来了改变仅仅是一个方面。在世界各地，尤其是在亚洲，智能手机已经彻底地改变了我们消费媒体的方式。在新加坡、韩国和澳大利亚，智能手机已经变得无处不在。在印度、印度尼西亚和越南等国家，下一个十亿用户也正准备拥抱移动。毫不奇怪，手机正快速成为观看视频的首选，因为观看者可以借助手机在路途中观看视频。在全球范围内，YouTube观看时间中，有一半多的时间都是来自智能手机的，和去年相比，增长了90%。 

品牌应如何适应时代的选择 

由于消费者轻弹手指便能找到观看内容，所以各大品牌正努力吸引观众的眼球。在过去十年里，大小规模的品牌——从纽约小时装品牌WREN花费不到两千美元摄制的“初吻”到现代集团的大作“Message to
Space”——都已意识到“强行推销”将不再起作用。所以，为了满足品牌的要求，如今的广告必须要具有吸引力和信服力。
当我们推出可跳过广告（“TrueView”）时，市场营销人员可能会想，世界上哪有人会主动选择观看广告？！然而，当品牌分享动人故事的时候，比如WREN和现代集团，观看者会选择观看广告，在某些情况下，甚至会有超过一亿次的浏览量。事实上，去年的年度热门视频前十名中有四名都是由品牌创作而成的。 

The Viral Fever videos（印度）、Hikakin（日本）和Troye Sivan
（澳大利亚）等顶级视频制作者以前所未有的速度，在YouTube上建立了上百万的用户群。问题是，品牌能否、如何才能取得这样的成功？纵观YouTube的过去十年，我们认为在平台上建立忠实观众群有两大原则： 

• 真实可信——面向真实的人们，讲述真实的故事。苏格兰威士忌公司拉弗格（Laphroaig）有近二百年的历史。在成立二百年纪念活动上，它为市场营销引入符合当下的怪诞且富有创意的想法：Laphroaig让人们喝一口威士忌，之后分享自己的感受。这些荒诞、奇妙的反馈（例如“啜一口Laphroaig，就像舔了一下烟囱清扫工扫帚上的湿渣，而且很喜欢它”）后被送往合唱团，作为圣诞流行颂歌的歌词被唱了出来。在所有剪辑中，Laphroaig共收集了近一百万个感受，对于有如此特定用户的品牌来说，这个数字是相当高的。 
• 相关性——品牌应当研究观众在YouTube上观看什么内容，之后根据观众的喜好，打造视频内容。为了吸引技术娴熟的年轻人，宜家为自己最新推出的产品，制作了一个硅谷风格的搞笑的“产品发布会”，他们称之为“Bookbook”。在不到两周的时间里，这个视频就创造了一千五百万的播放量。 

当然我们无从知晓。但超过数十亿的用户正趋向于选择网络，而且其中多数人都将来自亚洲。许多人是通过智能手机首次上网的，他们将重塑我们对内容的看法。洞悉该变革的品牌将能为未来做好充足的准备。 

最后，将为您呈现我精选的、2005年来重要的YouTube广告时刻：

2015-05-27 22:26:08

原始网页: http://blog.sina.com.cn/s/blog_9c079b040102vsrt.html