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近期，浙江卫视旗下综艺节目“中国好声音”更名“中国新歌声”，无疑是网民最关注的事件之一，《人民日报》甚至专门为此发表评论文章：原创才是王道。
事实上，这档节目更名背后，商业大佬们的争夺博弈也另有一番热闹景观，用“刀光剑影”形容也不为过。
成立于2015年4月的 “微鲸”，是这场博弈中的赢家。7月15日之前，就有消息确认，微鲸成为“中国新歌声”的赞助商之一。除此之外，微鲸电视成为“中国新歌声”唯一指定互联网电视，微鲸VR拥有唯一官方VR视频版权，甚至家属连家属室和学院自白室的电视也由微鲸提供。
7月15日，浙江卫视《中国新歌声》第一季第一集播出。公开资料显示，其在CSM50城收视率3.875，CSM35城收视率4.025，不但是2016年首播收视最高的电视节目，同时也打破了中国电视综艺节目首播历史纪录。
同时，《中国新歌声》VR版全球首发，广大粉丝和用户可以通过微鲸VR（APP）下载体验。此外，微鲸电视全景频道近期上线后，粉丝和用户也可通过微鲸电视观看全景《中国新歌声》。
赞助“中国新歌声”是微鲸的大动作，这个大动作的目标很明确，为微鲸这家新公司树品牌。此前，通过“中国好声音”树立品牌的成功案例有很多，最著名的当属加多宝。王老吉从加多宝分拆而出，成为加多宝最强大的竞争对手。加多宝正是通过中国好声音，实现了品牌上的成功，进而在市场上打了翻身仗。
除了加多宝，“中国好声音”的其他赞助商包括韩后、百雀铃、OPPO手机、途牛、长安铃木，苏宁易购等，都是舍得烧钱的老牌、大牌，而鲜有“微鲸”这样的新品牌。此番赞助“中国新歌声”，可见黎瑞刚对微鲸下注之大。
赞助“中国新歌声”，不仅为了打造微鲸品牌，另一个目标则是“原创内容”：通过微鲸电视，可以率先看到“中国新歌声”相关节目，并可以看全景频道中的全景“中国新歌声”，而“中国新歌声”是中国目前收视率最高的节目之一。除此之外，作为“中国新歌声”唯一官方指定VR制作伙伴，“中国新歌声”的VR内容仅由微鲸提供，这将拉动微鲸VR设备的销售。
品牌、内容是黎瑞刚布局互联网电视的两步棋。当下，传统电视产业式微，互联网电视则代表着行业创新的方向。微鲸之前，做互联网电视较为成功的公司有两家，一是小米，二是乐视，但两者成功的路径略有不同，比较而言，小米的成功是品牌蓄势与电商渠道，乐视的成功靠的是内容，即海量的互联网影视版权。在渠道方面，微鲸已经与天猫、寺库、京东建立了战略合作伙伴关系，这一策略与小米的自有品牌电商模式有很大不同。微鲸在渠道方面做这一决策的原因是“电商渠道社会化”：即电商渠道跟水、电一样成为公开的社会化资源，任何品牌都可以通过市场手段获得，而且市场化手段获得更便捷、更便宜。
面向未来的微鲸，既不是做小米，也不是做乐视，是做微鲸。作为互联网电视行业的新势力、极具实力的挑战者，无论是技术上，还是内容创作上，还是在渠道、资源聚合上，无不让同行业者感到对手的强大，微鲸电视能否打破互联网电视产业既有格局，争当家庭娱乐产业排头兵，我们拭目以待。
（本文作者系媒体训练营发起人、风云资本联合创始人侯继勇，欢迎推荐项目至[email protected]。）
2016-07-18 21:00:04
